案例分析
近期播出的古装剧爆款《延禧攻略》可谓赚足眼球，话题、播放量收获双高，《延禧攻略》开播以来市场声量日渐攀升，截止.08.13，网络播放量累计53.7亿，稳居网剧第一名，还不断有品牌主加入到《延禧攻略》植入中。其中的“创可贴”广告成为该剧中植入营销亮点，与内容情节贴合的创可贴成为剧情内容外的另一道风景线。
以往剧中广告都被网友吐槽，而《延禧攻略》中的“创可贴”广告却被网友实名点赞，在爱奇艺独播的《延禧攻略》按照剧情为各品牌量身定做了“创可贴”广告。剧中皇上得了疥疮，痒得慌却挠不得，这时画面下方弹出“创可贴”广告“此刻皇上需要一支皮炎平”（除此之外，还有除药品之外的非药品“创可贴”广告，本文不做论述）。这种场景+“创可贴”广告巧妙地融入剧情，超级抢戏，但并不让人反感。场景与广告的创新性结合，打破了受众对传统剧中广告的认知，用剧情连接了品牌与受众。
这种“创可贴”广告形式已经不是第一次出现在影视中了，近几年播出的《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《择天记》中都有“创可贴”广告的身影，比如，《三生三世十里桃花》中出镜率颇高的云南白药以及《择天记》里的玉林制药正骨水。
这种“创可贴”广告，是爱奇艺推出的一种创新场景的精准广告。从剧情角度寻找产品属性相关的植入机会，加入契合的内容文案做成剧情弹幕，不违和又不令人反感，让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息，使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。从市场反响看，这种颠覆植入营销模式的新尝试，比硬广投放和贴片广告效果更好，深受行业和用户的好评。
“创可贴”式广告的三大优势
“创可贴广告你值得拥有”，为何大家都爱创可贴？“创可贴”广告也叫“打点广告”，能通过情景式精准打点，通过定制化的“不正经”文案，让观众更好地接收和记住产品卖点，为品牌实现有效的情景转化，激发用户对品牌的认同。
案例：如《延禧攻略》中皇上得了疥疮，痒得慌却挠不得，这时画面下方弹出“创可贴”广告“此刻皇上需要一支皮炎平”。
而从投入成本来看，“创可贴”广告不但是基于剧情的广告情景再造，还可以基于观众对剧集的了解创作的品牌、剧集、观众三者的情景互动，成本大大降低，而且更灵活高效，弥补了传统广告植入制作周期长、售卖周期短、选择性低、不确定因素过多等缺憾，提高植入的精准度，更能根据观众反应随时调整植入内容，更具时效性，这样的广告，花更少的钱实现更大的曝光，这样的广告，广告主看了喜欢，观众也喜欢，何乐而不为？
传统的、直白的宣传在信息碎片化的今天已经失效了，如何更好引流，更大程度实现营销价值？广告主需要最大限度再创造、提升品牌价值，而贴合剧情，能引发网友共鸣互动的“创可贴”就能帮广告主提高引流。
案例：如皮炎平在《延禧攻略》的投放直接引流至阿里健康大药房皮炎平官方旗舰店，当屏幕出现皮炎平“创可贴”广告时，点击页面会自动跳转至阿里健康大药房皮炎平官方旗舰店，从而形成品牌声量到产品自身的营销闭环，助推销售，完成这次广告植入的效果落地。
如何玩转“创可贴”广告
“创可贴”广告投入低效果好，但不是随便“贴”就能见效的。仔细分析“创可贴”广告贴得好的广告主们就能发现，选择合适的场景，该出现时再出现，才能吸引观众的目光，让品牌理念深入人心；同时，贴合明星也是必须的，主角光环和明星自身的感召力能吸引更多粉丝及观众